河北迁安中医院导视系统设计

平旭亮　来源：chaevip　 2015-07-31

医院的品牌形象是不断延伸的，应立足医院文化，从就医者角度出发，找到一个情感的共鸣连接点，将其视觉能量最大化，让患者不知不觉地接受和融入到品牌形象当中。

在迁安中医院导视系统设计中，设计师从概念定位、造型定位、色彩定位3个方面进行了方案创作。

将标识系统分为两大类：核心导向识别系统、公共导向识别系统。核心导向识别系统又分为3类：资讯类识别系统、导向类识别系统、定位类识别系统。资讯类识别如区域楼层索引、楼层索引标识等；导向类识别包括院区索引标识、停车场标识、医务职能区域标识、通道指引标识等；定位类识别如护士站标识、门牌标识等。公共识别类包括入门提示标识、警告告示标识等。

概念定位，立足“阴阳”展示中医文化

由中医理论首先联想到“阴阳”的概念。阴阳的概念源自古代中国人民的自然观。古人观察到自然界中各种对立又相联的大自然现象，如天地、日月、昼夜、寒暑、男女等，以哲学的思想方式，归纳出“阴阳”的概念。阴阳理论已经渗透到中国传统文化的方方面面，包括哲学、中医、书法、建筑等。

在方案设计中，设计师立足于“阴阳”的概念来展示中医文化，并且体现在标识牌的造型和色彩中。

造型定位，对“太极图”进行变形和处理

造型的创意与设计则是根据文化的定位来寻找其切入点。只要最终达到充分反映其文化的整体信息、展现其个性与魅力，就是成功的造型定位。

在表示“阴阳”概念的图形里，人们首先想到的便是太极图。于是设计师通过对“太极图”的变形和处理，最终提炼出了标识牌的造型方案。

通过造型定位的共享，建立患者大脑中迁安中医院导视识别最短路径，将其适合的视觉能量最大化。

色彩定位，“虚实”对比

标识系统的色彩也是紧密围绕文化和风格来定位的，它可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象也有着重要作用。

在该院标识系统的色彩设计中，标识牌的色彩采用了“虚实”对比的风格，而且虚中有实，实中有虚，每块标识牌中的两种主色调界限明确而又互相渗透，和谐地融为一体。

（平旭亮，智狐品牌设计机构）